"சர்ச் இன்ஜின் மார்க்கெட்டிங்" என்றால் என்ன?

Search Engine Marketing (SEM) என்றால் என்ன?

Search Engine Marketing (SEM) என்பது இணையதளத்தின் வாடிக்கையாளர்களை பெற உதவியாகும் ஒரு விளம்பர முறையாகும். SEM-இல், பொதுவாக Google Ads, Bing Ads போன்ற தேடல் இயந்திரங்களில் (search engines) விளம்பரங்களை செலுத்தி, உங்கள் இணையதளத்தை அதிகமாக பார்வையிட வைப்பது குறிக்கின்றது.

இதில் இரண்டு முக்கியமான அம்சங்கள் உள்ளன:

Paid Search Advertising: அதாவது "பணம் செலுத்தி விளம்பரங்கள்" (Pay-per-click ads - PPC). இவை நீங்கள் தேடல் இயந்திரத்தில் கூடிய தேடல்கள் வரும்போது, முன்னணி இடங்களில் உங்கள் விளம்பரங்கள் காட்டப்படும்.
Organic Search: இது தனியான முறையில் "Search Engine Optimization" (SEO) மூலம் செயல்படும், ஆனால் SEM இல் நாம் இது தொடர்பான பின்விளைவுகளைப் பற்றிக் கூறுகிறோம்.

SEM எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

நீங்கள் "Google Ads" போன்ற ஒரு SEM வழிமுறையை பயன்படுத்துகிறீர்கள்.
உங்கள் தொழில்நுட்ப வார்த்தைகள் (keywords) தேர்ந்தெடுத்து, அந்த வார்த்தைகளை பயன்படுத்தி உங்கள் விளம்பரங்களை உருவாக்குகிறீர்கள்.
உங்கள் விளம்பரங்கள் தேடல் முடிவுகளில் முன்னணி இடங்களில் காட்டப்படும்.
நீங்கள் செலுத்தும் பணம் "Pay-Per-Click" (PPC) முறையில் செயல்படுகின்றது. அதாவது, உங்களின் விளம்பரத்திற்கு ஒருவர் கிளிக் செய்தால் மட்டும் நீங்கள் பணம் செலுத்துவீர்கள்.

SEM-ஐ எவ்வாறு தொடங்குவது?

உங்கள் வணிகத்துக்கான முக்கியமான கீ வார்டுகளை தேர்ந்தெடுக்கவும்:
- உங்களுக்கு பயனுள்ள, உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் தேடும் வார்த்தைகள் (keywords) தேவை. இது உங்கள் வணிகத்துடன் தொடர்புடையவை.
- "Google Keyword Planner" அல்லது பிற உபகரணங்களை பயன்படுத்தி சரியான வார்த்தைகளை தேர்ந்தெடுக்கவும்.
Google Ads Account உருவாக்கவும்:
- Google Ads சென்று ஒரு கணக்கு உருவாக்கவும்.
- உங்கள் வணிகம் மற்றும் லக்ஷ்யங்களை பூர்த்தி செய்யும் வகையில் விளம்பரத்தை வடிவமைக்கவும்.
Budget அமைக்கவும்:
- SEM செய்யும் போது உங்கள் பொருளாதார நிலையைப் பொருத்து ஒரு மாதாந்திர வரம்பு (budget) அமைக்க வேண்டும். இந்த வரம்பு முழுவதும் Google Ads விளம்பரங்கள் செலுத்தப்படுவதாக இருக்கும்.
Ad Campaign உருவாக்கவும்:
- உங்கள் வணிகத்திற்கு பொருத்தமான ad campaigns (விளம்பர பிரச்சாரங்கள்) உருவாக்கவும்.
- கேம்பெயின்களில் உங்கள் கீ வார்டுகளை சேர்க்கவும், விளம்பர வரிகளையும் சேர்க்கவும்.
பின்விளைவுகளை கண்காணிக்கவும்:
- உங்கள் விளம்பரங்களை தொடங்கிய பிறகு, அவற்றின் செயல்திறனை மதிப்பாய்வு செய்யவும். Google Ads மற்றும் Google Analytics போன்ற சாதனங்களை பயன்படுத்தி CTR (Click-Through Rate), ROI (Return on Investment), Conversion Rate போன்ற விவரங்களை கண்காணிக்கவும்.
எதிர்பாராத மாற்றங்களை செய்யவும்:
- உங்கள் விளம்பரங்கள் சிறந்த செயல்திறனை பெறவில்லை என்றால், நீங்கள் கீ வார்டுகளை மாற்றலாம், விளம்பர உள்ளடக்கத்தை புதுப்பிக்கலாம் அல்லது உங்கள் இலக்குகளை விரிவாக்கலாம்.

SEM செய்முறைகள்:

Keywords Selection (கீ வார்ட்களை தேர்வு செய்தல்): சரியான கீ வார்டுகளை தேர்வு செய்வது மிக முக்கியம். உங்கள் வணிகத்திற்கு தொடர்புடைய வார்த்தைகள் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் நம்பகமான வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க முடியும்.
Ad Copy (விளம்பர வாக்கியம்): எளிதில் வாசிக்கக்கூடிய மற்றும் பயனுள்ள விளம்பர வார்த்தைகளை உருவாக்குவது முக்கியம். உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க உதவும்.
Landing Page (லேண்டிங் பக்கம்): உங்கள் விளம்பரத்திற்கு கிளிக் செய்யும் வாடிக்கையாளர்கள் செல்லும் பக்கம் (landing page) தெளிவாகவும், உங்கள் பரிந்துரையை எளிதில் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய வகையிலும் இருக்க வேண்டும்.